L'altra Molfetta
L'Altra Molfetta, uno dei più storici giornali della città di Molfetta, ha cominciato un'importante transizione al digitale, dovuta all'inarrestabile avanzamento tecnologico dei competitor, e alla crescente insostenibilità dei costi e dello spreco del cartaceo
Data
Gennaio 2024
Ruolo
Web Designer
Il progetto
Il giornale fatica ad erigersi in un mercato locale affollato, dove molti concorrenti danno priorità alla notizia rapida e semplice piuttosto che alla qualità o completezza delle informazioni. Inoltre, sta perdendo abbonati alla versione cartacea, probabilmente a causa di preoccupazioni ambientali e di un pubblico di lettori sempre più anziano e privo di ricambio generazionale.
Ricerca
La sfida
Mantenere i vecchi abbonati alla rivista ed acquisirne di nuovi
Sostentarsi tramite collaborazioni o abbonamenti digitali
Vendere inserzioni e spazi pubblicitari con tracciamento statistico
Branding
Il nuovo branding riflette un’immagine moderna, affidabile ed eco-consapevole, con focus sull’ attrazione di un pubblico giovane. Lo stile della nuova interfaccia è minimalista, caratterizzato da una tipografia pulita, ampi spazi bianchi e una palette di colori che migliora la leggibilità, garantendo al contempo che il sito rimanga facile da usare sia su piattaforme desktop che mobile.
Risultato Finale
Il progetto ha portato a numerosi insegnamenti e risultati positivi:
- Sostenibilità: Il passaggio al digitale ha ridotto significativamente l’impatto ambientale del giornale, eliminando lo spreco di carta, inchiostro ed energia per la stampa. Ha inoltre eliminato le emissioni di carbonio dei corrieri per la distribuzione fisica.
- Migliore Gestione dei Dati: La nuova piattaforma consente una migliore raccolta e analisi dei dati, permettendo una comprensione più approfondita delle preferenze dei lettori e una creazione di contenuti più mirata. Inoltre, facilita il feedback diretto agli inserzionisti, aumentando il valore per le aziende presenti sul sito.
- Accessibilità e Velocità: Gli utenti possono ora accedere alle notizie in tempo reale, migliorando notevolmente l’esperienza. I lettori possono anche concentrarsi sulle categorie di loro interesse filtrando gli articoli.
- Competitività: Il nuovo sito ha permesso a L’Altra Molfetta di rimanere competitiva nel panorama locale, seguendo i trend digitali in evoluzione.
- Monetizzazione Efficace: L’introduzione di modelli di abbonamento e spazi pubblicitari digitali ha creato nuove opportunità di guadagno, aiutando a sostenere finanziariamente il giornale.
- Facilità di Gestione: L’adozione di WordPress ha semplificato la gestione dei contenuti per amministratori ed editor, rendendo il processo più efficiente e flessibile.
Panoramica progetto
Il giornale ha dovuto affrontare un mercato locale molto concorrenziale, stava perdendo abbonati alla rivista cartacea e doveva differenziarsi dai contenuti rapidi e di bassa qualità dei suoi competitors. L’obiettivo era mantenere gli abbonati attuali e attrarne di nuovi, adottando nuove soluzioni digitali.
Sviluppo della soluzione
Attraverso il processo double diamond, il team si è concentrato sull’analisi dell’offerta di giornalismo approfondito e di alta qualità. L’analisi dei concorrenti ha evidenziato l’importanza di ottenere click e vendere spazi pubblicitari online con tracciamento statistico.
Outcomes
Il progetto ha portato a una maggiore sostenibilità, una gestione dei dati vantaggiosa e una migliore accessibilità. La transizione digitale ad un’interfaccia utente minimalista e facile da usare ha aiutato il giornale a mantenere la sua competitività nel mercato locale. Inoltre, l’introduzione di nuovi flussi di entrate attraverso abbonamenti e spazi pubblicitari ha contribuito a garantire la sostenibilità finanziaria del giornale.